发布时间:2025-09-22 21:03:13 分类:公司动态 浏览:

  某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀,最终落得“适得其反”的结果,令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌,其本可在营销之路上有更多正向探索,此次却意图借创意提升品牌声量,反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动,以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实,让多年信任一朝受损。

  品牌价值的构建非一日之功,却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理:营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏,越过原则界限,不仅无法实现品牌增值,反而会让品牌陷入舆论泥沼,得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向,消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升,此时忽视生态保护、触碰道德红线,既违背全民共识,更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机,最终让品牌价值大打折扣。

  中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线,这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销,从来不是无边界的“秀场”,它需以正确的社会导向为根基,以人文温度为底色,以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下,任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销,都只会引发反感、事与愿违。

  我们对该品牌的行为深感惋惜,更盼广告行业以此为戒:创意可大胆,界限须坚守。广告人在追求营销突破时,务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心,让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力,源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任,唯有坚守底线,以合法、合规、合德、合情的方式展现创意,方能实现品牌与行业的健康可持续发展,避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。(中国广告协会网站) 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线

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中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线

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