　　中新网常州9月21日电题：从“无中生有”到“向新而生”：一只“恐龙”的文旅产业进化路

　　一场“苏超”联赛的网络狂欢，让常州中华恐龙园在2025年夏天全网曝光超12亿次，全国热搜上榜22次，“恐龙妹妹”等文创产品热销，预售三天销量破万、覆盖全国165个城市。9月20日，当赛事带来的热度尚未褪去，这家主题公园迎来了开园25周年的重要时刻。

　　如何将瞬时流量转化为持久吸引力？文旅企业的创新动力从何而来？这些问题成为其周年庆期间行业关注的焦点。

　　事实上，恐龙园能够接住这波“泼天的富贵”，并非偶然事件，其背后折射的是中国文旅产业正在经历的深刻变革——从“资源驱动”迈向“创意驱动”的转型之路。而常州中华恐龙园25年的发展历程，正是这一转型过程的生动缩影。

　　曾经，文旅行业信奉“资源决定论”，名山大川、名胜古迹是发展旅游的先天优势。没有恐龙化石资源的常州，却打造出中国最具影响力的恐龙主题IP。

　　其开创的“科普+游乐”创新模式，与传统博物馆单一的展陈方式截然不同，通过模拟恐龙生存环境，运用声光电手法，在科普基础上注入互动体验元素，开创了主题公园与科普教育深度融合的先河。

　　这种创新模式带来显著成效。常州统计局数据显示，2024年常州文旅产业增加值同比增长14.7%，增速连续三年领跑长三角城市群，其中恐龙主题业态贡献率超35%。

　　文化与旅游部等五部门此前联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，提出到2027年，智慧旅游要成为旅游业高质量发展的重要支撑。数字技术正在彻底改变文旅体验的形态和边界。

　　在恐龙园，其自主研发的VR体验项目——恐龙馆时光之谜，以“技术极致化+教育场景化”为核心，通过动态空间适配系统、五感协同技术及双引擎场景优化系统的深度融合，构建了一个虚实交织的远古世界；MR体验项目——奇妙恐龙馆，依托智能空间感知系统与解剖学驱动模型，实现了虚拟恐龙与现实场馆的无缝融合。入夜后的恐龙园，更是各类炫彩灯光上演的“秀场”。数字技术正在打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新消费场景。

　　当下，文旅产业早已不再局限于景区围墙之内，而是渗透到城市肌理的每一个角落。在常州，恐龙元素已融入地铁、公交、公共街区甚至宠物友好空间。

　　恐龙园还在持续深化与中国地质博物馆、北京古生物研究所、南京古生物研究所等科研院所及高校的合作，共同开展化石修复研究、科普课程开发、考古夏令营等项目，使恐龙IP承载起更严肃和深度的科学教育功能。与此同时，IP的表达方式也在不断创新。基于恐龙形象开发的文创产品、实景演艺、数字影像和主题展览等内容，持续拉近IP与不同年龄层游客的情感距离。

　　今年夏天，在“恐龙”与常州共同点燃“苏超”的赛场内外，市民自发成为了恐龙IP的传播者和创造者。百度地图热力监测显示，恐龙主题商圈夜间客流密度明显高于传统商业体。这种“文旅+城市”的融合模式，实现从“造景”到“造城”的升级。从“无中生有”的破局，到“向新而生”的超越，未来的竞争，属于那些善用科技赋能体验、以情感联结用户、借创新撬动市场的文旅实践者。这只“恐龙”的进化之旅，仍在继续。(完)